Бренд-менеджмент становится все более распространенным направлением повышения конкурентоспособности бизнеса. В его основе лежит деятельность, направленная на формирование положительного имиджа компании и развитие ее бренда. Соответственно бренд-менеджер отвечает за управление индивидуальностью и узнаваемостью компании во внешней среде.
Сегодня профессия бренд-менеджера весьма востребована в современных компаниях и открывает внушительные перспективы для будущего карьерного роста. Кроме того, сама работа весьма интересная, творческая и разнообразная. Если рядовые менеджеры и маркетологи отвечают за продвижение отдельных выпускаемых товаров/услуг, то бренд-менеджер отвечает за работу с брендом в целом.
💼 Сфера деятельности бренд-менеджера
Бренд-менеджер формирует узнаваемость компании на рынке и управляет ей. При этом функционал таких специалистов выходит далеко за пределы традиционного восприятия продвижения посредством рекламы. Среди обязанностей бренд-менеджера:
- Анализ состояния рынка, потенциала компании и ее продукции, характеристик целевой аудитории.
- Проведение презентаций полученных аналитических выводов, выработка рекомендаций для топ-менеджмента.
- Создание стратегий развития бренда на основе креативных подходов и нестандартных решений поставленных задач.
- Контроль над реализацией корпоративных рекламных кампаний.
- Взаимодействие с рекламными агентами, включая представителей прессы.
- Оказание консультационных услуг персоналу рекламных подразделений и PR.
- Анализ результатов проводимых рекламных кампаний и их воздействия на бренд.
- Распределение маркетингового бюджета с иными уполномоченными лицами.
- Формирование соответствующей отчетности о проделываемой работе и результатах.
С учетом внушительного перечня обязанностей, к уровню профессиональной и личностной подготовки бренд-менеджеров предъявляются повышенные требования. Какого-либо специального обучения в ВУЗах не существует, поэтому основным источником необходимых навыков выступают онлайн курсы, предоставляемые через интернет.
🤓 Личностные качества
Вместе с профессиональными навыками, бренд-менеджер должен обладать и набором определенных личностных характеристик, необходимых для успешного выполнения должностных обязанностей. Среди таких качеств:
- Творческий, новаторский и креативный подход к решению задач.
- Коммуникабельность.
- Склонность к аналитической работе.
- Умение управлять эмоциями.
- Ответственность и требовательность.
В процессе реализации проектов требовательность бренд-менеджера должна распространяться не только на подчиненных, но и самого себя.
🧠 Необходимые навыки и умения бренд-менеджера
Бренд-менеджмент важная составляющая продвижения компании и реализации рекламных кампаний. Соответственно бренд-менеджер выступает человеком, ответственным за формирование направлений дальнейшего развития бренда и компании в целом. Чтобы успешно справляться с поставленными задачами от такого сотрудника требуется высокий уровень профессионализма и глубокие знания. Основными профессиональными качествами бренд-менеджера необходимо признать:
- Наличие познаний в области экономики, менеджмента, маркетинга.
- Высокий уровень финансовой грамотности.
- Владение теорией рекламного продвижения.
- Владение инструментарием продвижения бренда на рынке.
- Знание ПК, включая специализированные профессиональные программы.
Важным условием в большинстве случаев выступает еще и владение иностранными языками, так как значительная часть продвигаемых брендов имеет иностранное происхождение. В этом случае потребуется общение с иностранцами, оценка положения на других рынках. Стоит отметить, что управление брендом пришло в Россию из Европы, и большая часть научных и практических наработок по теме сделана именно европейскими исследователями.
💵 Оплата труда и перспективы роста
На сегодня бренд-менеджеры нужны, как крупным корпорациям, так и небольшим компаниям, работающим на региональном рынке. Необходимо признать, что в большинстве случаев работодатели заинтересованы в приеме специалистов, обладающих определенным опытом, поэтому наличие портфолио является важным элементом успешного трудоустройства.
Бренд-менеджеры обладают значительным потенциалом карьерного роста, в первую очередь за счет ограниченного количества таких узконаправленных специалистов на российском рынке труда. При наличии необходимых навыков и способностей в перспективе вполне реально добраться до директора по маркетингу или начальника отдела маркетинга/PR в зависимости от организационной структуры компании.
Рассматривая уровень зарплат в Москве в конце 2019 – начале 2020 годов, то у младших бренд-менеджеров зарплаты были в пределах 50-60 тысяч рублей с трендом на снижение в условиях кризиса из-за COVID-19.
Любопытно, но в некоторых российских регионах специалистам в области брендинга предлагают более высокие зарплаты, например, в Воронежской области. Тем не менее, в ряде регионов зарплаты весьма скромные, на уровне 25-40 тысяч рублей для новичков.
Необходимо признать, что на hh.ru подобных вакансий не очень много, поэтому целесообразно для поиска пользоваться различными сайтами рекрутинга. В среднем же для людей, обладающих минимальным опытом по профессии, средний размер предложенного заработка будет составлять около 50-60 тысяч рублей. При этом требования к кандидатам сводятся к следующему:
- Наличие грамотного русского языка (поставленная речь, грамматика).
- Опыт проведения маркетинговых мероприятий приветствуется.
- Навыки аналитической и прогнозной работы с данными.
- Возможно отсутствие опыта по специальности.
Для тех, кто уже набрался определенного практического опыта в сфере управления развитием бренда, уровень зарплат оказывается несколько выше, и в среднем составляет около 70-80 тысяч рублей ежемесячно. Вместе с этим и уровень предъявляемых требований оказывается несколько шире:
- Владение иностранными языками (в первую очередь английский язык).
- Уверенный пользователь офисных программ Windows.
- Наличие опыта непосредственно по профессии или в смежных областях.
- Владение методиками товарного продвижения.
- Опыт применения технологий стимулирования продаж.
- Коммуникабельность, умение командной работы, готовность к интенсивному труду.
В категорию опытных бренд-менеджеров можно перейти, обладая опытом работы от двух-трех лет. Для таких специалистов уровень оплаты труда существенно выше, и начинается в среднем со 100 тысяч рублей.
Любая профессия имеет не только достоинства, но и определенные недостатки, которые необходимо учитывать еще до момента трудоустройства. В полной мере это характерно и для бренд-менеджеров.
👍 Преимущества профессии
Сильными сторонами выступают:
- Востребованность на рынке труда подобных специалистов.
- Высокий уровень материального вознаграждения.
- Возможность трудоустройства в иностранных компаниях.
- Широкие перспективы карьерного роста.
👎 Недостатки работы
Вместе с этим нельзя не отметить и определенные минусы:
- Постоянное общение с разными людьми, риски конфликтов;
- Регулярное возникновение стрессовых ситуаций;
- Отсутствие нормирования рабочего времени.
Естественно, что многое зависит от конкретной компании, сферы ее деятельности и географической принадлежности. Вместе с этим будут изменяться и условия оплаты труда.
🎓 Как стать бренд-менеджером
В современных условиях, когда бренд обретает все большее значение, спрос на бренд-менеджеров будет только увеличиваться, поэтому обладателям подобной профессии о безработице можно не задумываться.
В настоящее время российская система высшего образования предусматривает достаточное количество направлений подготовки специалистов в области маркетинга, но при этом узкая специализация отсутствует. Учащиеся проходят более обобщенный курс, затрагивающий все направления маркетинга, одним из составных элементов которого выступает управление брендингом. Кроме того, обучение в течение пяти лет ориентировано на приобретение теоретических знаний без реальной практики.
Более эффективным решением становится выбор онлайн-курсов по подготовке бренд-менеджеров, проводимых через интернет. Такие учебные программы рассчитаны всего на несколько недель, так как концентрируют внимание только на тех знаниях, которые реально нужны обладателю этой профессии. Упор делается не на многочасовые теоретические лекции, а на решение практических задач. Фактически первые возможности для заработка появляются еще на этапе освоения профессии.
Среди преимуществ онлайн формата обучения, необходимо выделить следующие моменты:
- Оперативность и удобство обучения. Каждый курс предельно сжат без потери качества, причем слушатель самостоятельно определяет скорость, с которой получает учебный материал и интенсивность занятий. Онлайн курсы доступны на мобильных устройствах, что позволяет проводить занятия в любое время и в любом месте, когда появилась подобная возможность.
- Поддержка менторами. Наличие закрепленного ментора (преподавателя) позволяет слушателю всегда получить квалифицированные ответы на любые возникающие по теме обучения вопросы.
- Структурированная информация. Все учебные занятия заранее подготовлены специалистами, и включают в себя только реально необходимые вопросы, без лишних пространственных рассуждений.
