Профессия директолога появилась недавно, однако быстро стала востребованной в современных условиях. Из статьи можно узнать, чем занимается данный специалист, на какую заработную плату могут рассчитывать начинающие и опытные директологи, что нужно сделать, чтобы стать профессионалом.
Кто такой директолог?
Данный специалист отвечает за разработку, настройку, проведение, оптимизацию рекламных кампаний в Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и в Яндекс.Директ. Название профессии произошло от «Директ» – наименования сервиса Яндекса.
Обязанности директолога
Главной задачей специалиста является привлечение целевой аудитории на конкретный интернет-ресурс. Директолог должен спланировать и провести рекламные мероприятия таким образом, чтобы на сайт заглянуло как можно большее количество потенциальных покупателей.
Чтобы добиться успеха, директологу требуется следовать должностной инструкции. Вот главные обязанности профессионала:
- Веб-аналитика сайта заказчика. Директолог должен изучить и проанализировать информацию о посетителях веб-ресурса, посмотреть в Яндекс.Метрике, из каких населенных пунктов и какие именно товары приобретают покупатели. Также специалисту следует разобраться с особенностями бизнеса своего клиента, узнать, какие компании являются его конкурентами. На основании полученных сведений и проведенного анализа директологу необходимо составить прогноз о том, каким окажется результат от размещения контекстной и поведенческой рекламы в РСЯ и Директе.
- Сбор семантического ядра. Специалисту необходимо разработать упорядоченные наборы ключевых слов и словосочетаний, чтобы позже включить их в объявления. Надо сгруппировать по смыслу все ключевики, сформировать разные ключевые запросы для различных страничек сайта. Чтобы оптимизировать процесс сборки семантического ядра, директологу стоит использовать профессиональные инструменты, такие как Wordstat и Key Collector.
- Создание объявлений. Специалисту надо придумать содержательные рекламные тексты, подобрать привлекающие внимание пользователей заголовки, выбрать походящие изображения, добавить ссылки. Рекламные сообщения должны нравиться целевой аудитории, вызывать у людей желание кликнуть по объявлению, чтобы зайти на сайт.
- Настройка рекламы. В Директе специалисту надо задать пользовательские настройки – частоту показов, регион, выделенный бюджет и прочие характеристики.
- Анализ и корректировка проводимой рекламной кампании. На запуске рекламы работа директолога не заканчивается. Специалисту нужно анализировать предоставляемую Директом информацию – какого пола и возраста, из каких городов пользователи заходят на сайт, с каких устройств (смартфонов, ноутбуков, персональных компьютеров) люди переходят по ссылкам и прочее. На основе собранных сведений директолог корректирует семантику, объявления, настройки и добивается лучших показателей привлечения пользователей на интернет-ресурс.
Сколько зарабатывает специалист-директолог
Зарплата директолога зависит главным образом от опыта:
- Новичок, который уже освоил теорию и готов совершенствоваться, может получать 10–15 тысяч рублей в месяц.
- Директолог, имеющий практический опыт от 1 до 2 лет, претендует на сумму в 20 тысяч рублей и более.
- Проработав директологом от 2 до 5 лет, специалист уже может запрашивать от 40 тысяч рублей в месяц.
- Опытный директолог, имеющий стаж в 5 и более лет, получает свыше 60 тысяч рублей ежемесячно.
На данный момент, средняя заработная плата директолога в регионах составляет от 25 до 30 тысяч рублей.
Как начать работать директологом
Если хочется самостоятельно овладеть профессией, необходимо изучить самый главный инструмент специалиста – Яндекс.Директ. Этот сервис предоставляет подробные справочные сведения и дает возможность получить сертификат, подтверждающий теоретические знания. Также надо освоиться с Яндекс.Метрикой. Кроме справки Директа, директологу помогут тематические блоги, форумы, видео.
Если нет желания тратить много времени на сбор по крупицам полезной информации по будущей профессии, то стоит записаться на специализированные онлайн-курсы по Яндекс.Директу. Опытные наставники помогут разобраться со всеми нюансами специальности, оперативно ответят на интересующие вопросы, подскажут, как получить первые заказы.
Также новичкам стоит запомнить два правила входа в профессию:
- Нельзя работать бесплатно. Даже специалист без опыта должен получать минимальную плату за кропотливый труд. Надо уважать свою работу, чтобы заказчики тоже ценили ее.
- Не нужно трудиться только за проценты с продаж. Директолог несет ответственность за привлечение на сайт целевой аудитории, но не отвечает за то, как выстроены другие бизнес-процессы в компании. Тогда как оформление заказа зависит от множества факторов (например, цены продукции, наличия товара на складе, условий оплаты, скорости доставки), на которые директолог никак не сможет повлиять.
