Копирайтерами принято называть специалистов, которые пишут тексты для различных интернет-ресурсов. Такие статьи, как правило, нацелены на повышение интереса пользователей, побуждение их к совершению какого-либо полезного действия: купить товар, подписаться на рассылку новостей, поставить лайк или другое. Автор должен быть грамотным, наблюдательным, любознательным, целеустремленным, обладать креативным мышлением и творческим воображением. Он должен хорошо разбираться в теме и уметь правильно донести нужную информацию до аудитории.
ℹ️ Виды копирайтинга
Существует несколько видов копирайтинга:
- SEO-копирайтинг. Статьи пишутся под специальные запросы, содержат наиболее часто встречающиеся ключевые слова и фразы с целью продвижения интернет-ресурса в поисковых системах. Исполнитель должен уметь гармонично вписывать ключи в живые тексты.
- Web-райтинг (или рерайтинг). За основу берется один или несколько хороших текстов с техническим или иным описанием товара, услуги. Контент переписывается заново с целью сохранения высокой уникальности.
- Бизнес-копирайтинг. В основном это подготовка текстов для различных презентаций, оферт, деловых писем, пресс-релизов и прочего бизнес-контента.
- Информационный. Насыщенный сведениями и различными данными контент с целью удержать пользователя на сайте. В последнее время данный вид копирайтинга все чаще используется в качестве подогрева потенциального покупателя, своеобразной скрытой рекламы. В большинстве случаев информационные тексты содержат ссылки, по которым можно перейти на рекламу или непосредственно на сайт магазина.
- Рекламный. Стимулирующий к покупке текстовый контент. В таких текстах доступно описываются все преимущества товара, услуги, компании с тем, чтобы вызвать у читателя желание обратиться именно в эту фирму, приобрести именно эту продукцию.
- PR-копирайтинг. Автор пишет отзывы о продукции, предоставленных услугах, работает с потребителями, оставившими отзывы на сайте заказчика.
🧠 Необходимые навыки
Для работы копирайтером необходимо уметь следующее:
- Четко представлять себе цель написания каждой статьи.
- Быстро вникать в новую тему.
- Соблюдать указанный заказчиком дедлайн, не допускать просрочек, которые испортят ему репутацию.
- Понятно излагать мысли и идеи.
- Пользоваться разными стилями изложения, подстраиваясь под целевую аудиторию.
- Проявлять упорство, совершенствовать свои навыки, осваивать новое, расширять кругозор, пополнять багаж знаний в самых разных областях.
- Адекватно относиться к критике и замечаниям заказчика, уметь оперативно вносить правки, работать над ошибками.
👍 Преимущества профессии
У профессии копирайтера есть масса существенных преимуществ. Это:
- Постоянная востребованность. Текстовый контент необходим везде: в соцсетях, на интернет-площадках, специализированных сайтах. Пока интернет-ресурсам требуются тексты, у копирайтера всегда будет работа. С повышением качества текстов будет расти и стоимость заказов, соответственно, будет увеличиваться заработок автора.
- Отсутствие привязки к конкретному месту и свободный график. Фрилансеру нет нужды ехать в офис через весь город, не надо сидеть на месте целый день, бояться гнева начальника. Копирайтеру нужен только ноутбук, стационарный компьютер или планшет и доступ к Интернету. Работать можно дома, в парке, на даче, в кафе, в автобусе. Время работы можно выбрать любое, равно как и степень загруженности.
- Расширение кругозора. Копирайтеру необязательно ограничивать свою работу лишь теми темами, с которыми он хорошо знаком. С каждым новым заказом он сможет изучать новый материал, расширять сферу своих знаний, повышать уровень своего интеллекта и образованности. Хороший автор отлично владеет русским языком, также ему может пригодиться английский или любой другой иностранный язык. Копирайтер должен отслеживать новые тенденции в рекламе и культуре, осваивать новые приемы и литературные средств, разбираться в нюансах продающего и других типов контента.
💼 Схема работы
Этап 1. Копирайтер получает техническое задание, в котором описывается его задача. Например, задание может быть таким:
Написать статью о пользе витаминов. Рассказать о том, что они укрепляют волосы, ногти, мотивировать на покупку в нашем магазине.
План статьи:
- Небольшое вступление, повышающее интерес к теме: какой положительный эффект может дать прием витаминов (500-700 знаков).
- Что такое витамины, какими свойствами обладают.
- Кому и когда надо принимать витамины.
- Как правильно принимать такие препараты (указать в конце, что необходима консультация врача).
- Призыв к действию (предложение купить витамины в нашем магазине).
Целевая аудитория: женщины от 18 лет.
Стиль подачи: рекламный (обращение только на Вы).
Использовать нумерованные/маркированные списки.
Объем: 2000-2500 знаков (первое число означает знаки без пробелов, второе – с пробелами).
Уникальность: от 90% по text.ru.
В техническом задании могут быть задания по ключевым фразам, проверке в разных системах, структуре, формате и многое другое, что пожелает заказчик.
Этап 2. Копирайтер знакомится с заданием и пишет черновой вариант статьи. Если тема ему не знакома, сначала нужно внимательно изучить ее, заглянуть на сайт магазина, посмотреть ассортимент. Только полное владение информацией позволит ему написать интересный и полезный текст без воды и бесполезных читателю сведений.
Этап 3. Автор отправляет черновик статьи заказчику и ждет его одобрения или замечаний.
Этап 4. Копирайтер приступает к исправлениям, переписывает текст с учетом пожеланий заказчика, а затем высылает ему окончательный вариант. Текст придется довести до кондиции, вносить правки, пока клиент не одобрит его полностью.
🚀 Основные инструменты
Любой специалист в процессе работы пользуется инструментами, которые помогают ему в выполнении поставленных задач. Вы можете ознакомиться со списком онлайн-ресурсов, которые будут полезны в написании статей.
- Text.ru – биржа копирайтинга, где можно найти новый заказ, проверить написанный текст (уникальность, орфографию, заспамленность).
- Advego – в большей степени полезен СЕО-копирайтерам, так как при проверке подсчитывается число повторов каждого слова. Также здесь определяется уникальность и степень заспамленности текста.
- Тургенев – здесь можно получить результаты по основным СЕО-параметрам: водности, удобочитаемости, числу часто повторяющихся слов, стилистике текста и др.
- Orfogrammka – поможет проверить текст, при выявлении ошибок предложит правильные варианты для замены.
- Свежий Взгляд – с его помощью можно выявить однокоренные слова и повторы, которые расположены близко друг к другу.
- Главред – сервис проверки чистоты текста, помогает бороться с лишними, засоряющими речь словами. После проверки тексту выставляются баллы от 0 до 10.
- Типограф Лебедева – поможет подготовить текст к предстоящей публикации на интернет-ресурсе.
- Ципфа – проверка страницы сайта на естественность текста.
- Online-Sinonim – сервис для подбора синонимов, который особенно полезен при рерайтинге.
🎓 Освоение профессии
Чтобы стать копирайтером, следует тщательно изучить соответствующую учебную литературу, а также получить практические навыки. Начинающий автор должен понять, как писать, для кого, как это делать, какие виды текстов бывают. Самостоятельно освоение этой трудной профессии требует много времени и самоотдачи.
Если вы не готовы к самообразованию или не уверены в своих силах, можно записаться на специальные онлайн-курсы копирайтинга. Здесь обучение проходит по определенной программе. Опытные преподаватели научат вас писать грамотно и красиво. Они будут контролировать процесс обучения, корректировать ошибки, давать рекомендации. Курсы помогут облегчить процесс освоения профессии, позволят быстрее приступить к работе.
Копирайтинг – увлекательное занятие, которое позволит постоянно самосовершенствоваться и открывать для себя новое, неизведанное. Однако это нельзя назвать обычным написанием текстов. Такая работа требует творческого подхода и самоотдачи, усидчивости и терпения, корректности и самодисциплины. Работая над собой, вы сможете стать отличным специалистом, главное, этого хотеть и к этому стремиться.
