Маркетинг – важная составляющая торгового бизнеса. Эта наука изучает способы и возможности продвижения новых товаров, услуг в зависимости от текущей ситуации в соответствующем сегменте рынка. В статье рассказывается о том, кто проводит такие исследования, анализирует статистику, использует полученные результаты с целью продвижения нового бренда.
💁♀️ Сфера деятельности и круг обязанностей
Маркетолог-аналитик – специалист, осуществляющий мониторинг рынка, занимающийся анализом данных о товарах/услугах. Он изучает рынок, сведения о конкурентах, потенциальных клиентах, дает прогноз относительно успешности задуманной рекламной кампании, оценивает вероятность повышения спроса на данный товар, услугу.
Данный специалист занимается следующими видами деятельности:
- изучает клиентскую нишу, продвигаемые продукты;
- разрабатывает стратегию продвижения;
- готовит ТЗ для участников предстоящей рекламно-маркетинговой кампании;
- анализирует потребительский рынок, деятельность непосредственных конкурентов;
- выстраивает воронки продаж;
- просчитывает все виды рисков;
- прогнозирует действия на случай роста и снижения спроса;
- выявляет недочеты в продвигаемом продукте, маркетинговой кампании, находит пути для устранения недостатков.
🧠 Какие знания и умения требуются аналитику
Данный специалист должен уметь:
- пользоваться всеми видами воронок продаж;
- настраивать рекламу в сервисах Яндекс.Директ и Google AdWords, таргетированную рекламу в соцсетях;
- взаимодействовать со СМИ;
- обрабатывать статистические данные;
- вести сообщества, группы в соцсетях;
- заниматься продвижением сайта в поисковиках;
- привлекать посетителей, подписчиков разными способами (включая «белые» варианты и, при необходимости, накрутку);
- работать с комментариями, отзывами, откликами хейтеров.
Поскольку отрасль находится в постоянном развитии, то и маркетолог должен постоянно повышать свой уровень знаний, получать новые навыки.
🤓 Какие личные качества необходимы
Маркетолог-аналитик – человек, отличающийся активной жизненной позицией и наличием аналитического склада ума. Также он должен обладать следующим качествами:
- ответственность,
- коммуникабельность,
- стрессоустойчивость,
- внимательность,
- усидчивость,
- умение оперативно ориентироваться и находить оптимальное решение.
Работодатели также ценят в своих специалистах повышенную заинтересованность в своей работе и результате, умение быстро обучаться и усердно трудиться.
👍 Плюсы профессии
Своими преимуществами и недостатками обладает любая профессия. Специализация маркетолога-аналитика не является исключением.
Плюсы:
- приличная заработная плата,
- повышенный спрос на квалифицированных специалистов,
- постоянное профессиональное развитие,
- возможность общения.
👎 Минусы профессии
- сложная работа,
- ответственность,
- повышенный стресс,
- сидячий режим,
- необходим профессиональный опыт, качественное портфолио.
💵 Сколько можно заработать
Труд маркетологов-аналитиков неплохо оплачивается. Например, заработок московского специалиста составляет от 80 до 100 тыс. рублей. Заработок в регионах составляет от 60 до 80 тыс. рублей.
На сайте вакансий hh.ru указывается минимальная ставка для маркетолога-аналитика, равная 50 тыс. руб. Такой специалист должен выполнять следующие функции:
- анализировать деятельность конкурентов;
- участвовать в подготовке и реализации маркетингового плана;
- участвовать в создании концепции по развитию бренда;
- принимать участие в разработке и внедрении нового продукта;
- анализировать образцы продуктов на российском и зарубежных рынках;
- участвовать во внедрении инноваций, в т. ч. доработанных продуктов, упаковок;
- готовить аналитические отчеты;
- поддерживать сайт компании, обновлять информацию, добавлять новые продукты;
- проводить мероприятия для повышения продаж, узнаваемости бренда;
- изучать технические аспекты каждого товара, тестировать образцы, анализировать, сравнивать продукты;
- разрабатывать упаковку, макеты, новые бренды;
- оптимизировать текущий ассортимент;
- предлагать меры по достижению плановых показателей продаж;
- планировать ежемесячное проведение акций.
Зарплата 80 000 рублей и больше предлагается специалистам, имеющим стаж не менее 3-х лет. Кроме перечисленных выше, на них возлагаются следующие обязанности:
- анализ ассортимента конкурентов, спроса клиентуры;
- анализ рыночной динамики;
- мониторинг ценообразования в других компаниях;
- анализ статистики по розничным продажам;
- контроль над соблюдением политики цен, анализ отзывов о купленных товарах, полученных услугах на сайтах сотрудничающих с компанией интернет-магазинов;
- сравнение и анализ ассортимента;
- обработка, оценка перспективности развития новых направлений.
🎓 Как освоить профессию
Можно поступить на экономический факультет любого вуза и изучить специальность с нуля. Однако в вузе преподают слишком много лишних, ненужных в работе общеобразовательных дисциплин. Преимущество в обучении здесь отдается теоретическим знаниям, а практикой придется заниматься самостоятельно.
Более простым и быстрым вариантом станут онлайн-курсы маркетолога-аналитика от Skillbox или курсы других известных школ по маркетинговой аналитике. Такой путь имеет несколько важных преимуществ:
- Быстрое освоение профессии в удобном формате. Специальность можно получить всего за пару месяцев. Причем курс вы можете проходить в удобное вам время и с выбранной вами скоростью. Вы сможете учиться где угодно, в любое время, на любом гаджете.
- Готовая программа обучения. Вы не будете сами искать учебные материалы. Вам предложат четко структурированную обучающую программу, которую составили специалисты.
- Готовое портфолио. Выполнение домашних заданий станет вашей практикой, а готовые работы пригодятся для создания портфолио, которое часто спрашивают заказчики и работодатели.
Если вы уже готовы приступить к учебному процессу, предлагаем выполнить ваше первое задание.
Вам надо вспомнить любой маркетинговый материал, который вы недавно видели. Это может быть листовка, баннер, статья в соцсетях. Проанализируйте его. Напишите, захотелось ли вам купить товар, воспользоваться предлагаемой услугой и почему. Пишите свои ответы в комментариях.
