Public relations (сокращенно PR) – это деятельность, направленная на создание положительного имиджа компании, бренда. Такой работой занимаются специалисты, которых называют PR-менеджерами или менеджерами по общественным связям. Далее мы расскажем подробнее о данной профессии и возможностях ее освоения.
💁♀️ Кто такой пиар-специалист
PR-менеджер – это сотрудник, основной задачей которого является формирование имиджа фирмы, отношений с общественностью путем публикаций в средствах массовой информации, социальных сетях и пр.
Данный специалист выполняет следующую работу:
- составляет пресс-релизы для передачи и последующей публикации в средствах массовой информации;
- анализирует рабочее время на проведение пиар-акции, расставляет приоритеты, работает со своей командой в период организации кампании;
- информирует клиента/начальство о возникающих по ходу подготовки акции проблемах, занимается их устранением;
- информирует общественность о клиенте: политике и деятельности компании, ее кадровом составе, предлагаемом ассортименте/услугах;
- планирует выступления и другие мероприятия, направленные на повышение лояльности потенциальных клиентов;
- взаимодействует с инвесторами;
- продумывает все риски запланированной кампании;
- пишет тексты для публичных выступлений сам или контролирует работу копирайтеров;
- проводит анализ завершенной пиар-акции, отражает в итоговом отчете выполнение конкретных задач.
Пиарщики часто работают совместно с другими специалистами: копирайтерами, графическими дизайнерами, иллюстраторами, event- и бренд-менеджерами.
🧠 Необходимые умения и навыки
Для работы в сфере PR вам потребуется следующее:
- обладать теоретическими знаниями основ маркетинга;
- владеть английским языком;
- иметь навыки работы с документами, деловой корреспонденцией;
- отлично владеть ПК;
- уметь писать тексты выступлений, рекламные статьи, пресс-релизы;
- владеть грамотной речью;
- уметь работать в многозадачном режиме, моментально решать вопросы, находить оптимальные пути;
- обладать организаторскими навыками, знать тонкости и нюансы проведения мероприятий.
🤓 Личные качества
Хороший PR-специалист должен:
- быть коммуникабельным и стрессоустойчивым,
- обладать превосходной памятью,
- выглядеть презентабельно,
- не бояться выступлений перед аудиторией,
- уметь четко доносить свои мысли, идеи,
- обладать способностью найти общий язык с любым человеком.
👍 Преимущества профессии
Профессия специалиста по общественным связям имеет следующие плюсы:
- высокий заработок,
- востребованность,
- современный, престижный вид деятельности,
- коммуникация с широким кругом людей.
👎 Недостатки профессии
Из минусов стоит выделить:
- ненормированный рабочий день,
- большую ответственность,
- повышенное напряжение, стресс.
ℹ️ Классификация PR
Существует целый ряд разновидностей Public Relations. Рассмотрим каждый из них подробнее.
- Вирусный. Естественная реклама, распространяющаяся автономно. Например, люди делятся новостями в социальных сетях посредством репостов и комментариев.
- Жёлтый. Используются материалы в стиле «желтой прессы»: эпатажные новости, сенсации, шокирующие публику разоблачения.
- Белый. Здесь практикуется классический подход к делу. Пиарщик предоставляет только проверенные и достоверные данные, а СМИ на их основании составляют общую картину.
- Чёрный. Используется компромат или фальсифицированная информация, с помощью которых очерняется репутация конкурента.
- Серый. Фальсификация или обман не применяются, однако источник информации не раскрывается. Основная цель – воздействие на публику в негативном свете для «очернения» непосредственных конкурентов.
- Розовый. Выдуманный контент применяют для одной цели – представить бренд в максимально привлекательном виде, повысить продажи, увеличить спрос.
- Коричневый. Придание продукту военной направленности. В контенте часто применяются напоминающие военные команды слова, типа «огонь», «стоять», «отбой» и др.
- Зелёный. Основной упор делают на экологичность продукта, его безопасность как для людей, так и для природы.
- Золотой. Акцент делается на экономии, финансовой выгоде. Внимание клиентов привлекают информацией о доступной стоимости товара/услуги.
- Конфликтный. Строится на столкновении интересов: политических взглядов, экономических позиций и др.
- Судебный. Процесс коммуникации управляется во время урегулирования правовых споров. При этом имидж компании-заказчика, ее бренда ограждается от внешнего негатива.
💼 Место работы
PR-специалисты востребованы в самых разных сферах:
- политика (органы власти, госструктуры);
- промышленность (предприятия, производственные организации);
- наука (НИИ, учебные заведения);
- внутрикорпоративный пиар используется с целью повышения лояльности персонала, улучшения корпоративных коммуникаций;
- персональный PR необходим при продвижении собственного имени;
- прочие сферы.
PR-кампания в любой из перечисленных областей имеет свои нюансы и отличительные особенности. На сегодняшний день PR-менеджер является востребованным в любой компании и организации, поэтому работа для квалифицированного специалиста всегда найдется.
💵 Средняя зарплата по стране
Труд специалиста по общественным связям оплачивается достаточно хорошо. В Москве такие сотрудники зарабатывают 60-100 тыс. рублей. В регионах зарплата колебалась в диапазоне 50-60 тыс. рублей.
По данным сайта hh.ru, на минимальную зарплату в 50 000 рублей приглашается специалист с опытом работы не менее 1 года. За эти деньги он должен выполнять следующие обязанности:
- готовить и проводить PR-кампании различных мероприятий (концертов, фестивалей и др.);
- сотрудничать со СМИ, искать партнеров;
- писать пресс-релизы, рекламные сценарии, другие тексты;
- вести сообщества в соцсетях;
- составлять медиапланы, сметы;
- организовывать интервью, эфиры с артистами, проводить промо-мероприятия;
- предоставлять отчеты о результатах проведенной акции;
- продвигать проекты в двух столицах;
- вести документооборот по СМИ;
- выполнять все поручения руководства, касающиеся его направления.
Заработную плату в 100-120 тысяч рублей может получать пиар-менеджер с опытом работы не менее 3-х лет. За эти деньги он обязан заниматься следующим:
- поиском новых пиар-возможностей, площадок (социальные сети, радио, телевидение, лидеры мнений, мероприятия, печатная периодика);
- взаимодействием с блогерами, различными интернет-площадками с целью продвижения бренда и создания положительного имиджа фирмы;
- организацией и контролем над проведением рекламных акций и других маркетинговых мероприятий;
- разработкой ТЗ для создания рекламных материалов;
- формированием маркетинговых отчетов на английском и русском языках;
- оценкой эффективности проведенных пиар-кампаний;
- анализом деятельности компаний-конкурентов;
- отправкой оборудования/продуктов на обзоры, осуществлением контроля над его нахождением и состоянием при возврате;
- разработкой пиар-стратегии, медиапланированием;
- проверкой закрывающей документации по контрагентам.
Более 120 тысяч рублей в месяц может получать пиар-специалист со стажем от 6 лет, способный работать пиар-директором. Кроме вышеперечисленных обязанностей, он должен:
- заниматься разработкой PR-стратегий и их реализацией;
- продвигать организацию-заказчика, повышать узнаваемость бренда, продукта;
- строить деловые отношения с бизнес-партнерами, лидерами мнений, журналистами;
- поддерживать лояльное отношение общественности к новому бренду;
- готовить пресс-релизы, статьи, следить за их публикацией в профильных средствах массовой информации, а также на сайте самой компании;
- заниматься партнерскими программами, проводить Cross-promotion активности;
- сотрудничать с представителями СМИ, журналистами, редакторами интернет-ресурсов, способствовать расширению контактной базы;
- поддерживать связь и взаимодействие с блогерами, публиковать статьи на их ресурсах;
- контролировать деятельность своих подчиненных.
🎓 Как стать PR-специалистом
Изучить все нюансы данной профессии вы можете в вузе. Однако до получения первого заработка придется изучить целый ряд лишних общеобразовательных предметов и потратить несколько лет драгоценного времени.
Но даже после окончания высшего учебного заведения вы не сможете сразу устроиться на работу по специальности. Работодатели и их клиенты хотят иметь дело с опытными специалистами, которые не только знают теорию, но и имеют опыт применения знаний на практике. В вузе же возможности практиковаться не будет.
Мы предлагаем другой, более простой и быстрый вариант – обучение на PR-курсах онлайн. Преимущества такого выбора очевидны:
- Быстро и удобно. Вы усвоите все азы профессии намного быстрее, чем в вузе. Вы будете учиться в том темпе, который вам удобен, а заниматься тогда, когда у вас есть время. Прохождение программы займет несколько месяцев. Проходить материал можно дома, на работе, в парке, метро, на отдыхе. Подойдет любой гаджет.
- Профессионально. Программа уже составлена специалистами, самостоятельный поиск материала не нужен.
- Практично. Выполнение домашних заданий станет вашей практикой. Наработки помогут составить портфолио, которое пригодится при трудоустройстве.
Готовы приступать к освоению новой профессии? Тогда выполните пробное задание.
Вспомните, что такое «желтый PR» и напишите пример, который вы недавно видели в СМИ.
