Самыми посещаемыми порталами в глобальной сети являются поисковые системы. В них каждый человек каждый день делает запросы различного характера. Для пользователей самыми крупными порталами являются Google и Яндекс. Тут они ищут нужную информацию или продвигают собственный бизнес. Во втором случае принцип использования сервиса понятен: чем интернет-магазин выше в списке поисковой выдаче, тем больше финансов заработает его хозяин. Помочь вывести сайт в ТОП может SEO-специалист.
В этом материале мы постараемся предоставить максимально подробную информацию о том, кто такой СЕО-специалист. Если после этого у вас все еще будут вопросы, в таком случае оставьте их внизу под статьей. Таким образом, вы сможете узнать все, что вас интересует по данной специальности.
💁♀️ Кто такой SEO-оптимизатор?
Чтобы максимально точно ответить на этот вопрос, необходимо выяснить суть термина «поисковая оптимизация». SEO является обширным понятием, подразумевающим развитие ресурса, задача которого направлена на увеличение позиций в поиске, вхождение в ТОП-3 и привлечение трафика из нее. А сеошник является специалистом, который осуществляет комплекс различных мер для достижения данной цели.
СЕО – это техническое направление. SEO-специалист обязан знать в совершенстве техническую составляющую сайта, суть работы поисковиков и т.д. Кроме того, он является маркетологом, аналитиком и управленцем в одном лице. По этой причине он обязан знать, как заинтересовать и удержать пользователя на портале, делать анализ конкурентной среды и перерабатывать информацию из аналитических систем. В масштабных проектах SEO-специалист осуществляет контроль над командой, состоящей из программистов, вебдизайнеров, веб-райтеров, креативных разработчиков, аналитиков и т.д. исходя из направления ресурса.
🧠 Какими навыками должен обладать хороший сеошник?
Чтобы быть популярным специалистом на трудовом рынке и получать хорошую заработную плату, сеошник должен регулярно пополнять багаж знаний. Почему? Исследование известного журнала показало, что в алгоритмы Google в 2011 году вносили изменения приблизительно 550 раз, в 2018 году этот показатель увеличился до 3200 раз. Это означает, что обновления происходили минимум 9 раз за сутки. Чтобы выявить их и учитывать в своей работе, необходимо проводить большую часть работы с выдачей. Многие SEO-оптимизаторы заявляют, что «алгоритмы надо чувствовать».
Основные требования к должности SEO-оптимизатора (помимо знания нюансов работы поисковиков) заключается в знании основ:
- Онлайн-маркетинга. Знаете главную цель СЕО? Увеличение доходов. Необходимо понимать контекстную рекламу, ведь без этих знаний вы будете только конкурировать в поисковике. Существует отдельная специальность — менеджер по контекстной рекламе, но если проект маленький, то за настройку тоже отвечает сеошник.
- Веб-аналитики. Необходимо много анализировать: что приносит максимальный трафик сайту, а также что делать для его увеличения. Это возможно посредством эксплуатации аналитических систем.
- Главных систем управления информацией. Не нужно идеально владеть программированием и разбираться в ядрах систем, но уметь настраивать самые распространенные CMS он обязан.
- Программирования. Большое количество известных CMS запрограммированы на PHP, поэтому сеошник должен им владеть. Отличным языком для них является также Python, с помощью которого можно автоматизировать рутинные задания.
- Верстки как минимум на уровне Junior. При этом верстать pixel perfect не нужно. Для этого понадобится помощь узкопрофильного специалиста. Но исправить код, и подогнать портал под требования W3C сеошник должен. Также ему предстоит работать с HTML,
Title, Description. - Управления ресурсом. Сеошник должен уметь разворачивать сайты, работать с администрированием. Также сюда входит работа по FTP и SSH.
- Баз данных (БД). SEO-оптимизатор обязан уметь прописывать простейшие SQL-запросы, а после оптимизировать их, чтобы сайт работал быстрее.
- Юзабилити и веб-дизайна. Чаще всего SEO-оптимизатор разрабатывает прототипы сайтов, которые потом передают для дальнейшей работы веб-дизайнерам. При этом для него важно понимать, как сделать так, чтобы пользование ресурсом было комфортным.
- Копирайтинга. Необходимо знать направление написания текстов, уметь отличать хороший контент от некачественного. Также сео-специалисту необходимо уметь использовать сервисы проверки текстов, среди которых: Главред, Текст.ру, Advego, ETXT и Тургенев.
- Многих других программ и сервисов. К примеру, Frog Spider помогает делать внутреннюю оптимизацию, Ahrefs — мониторить ссылки, TopVisor определить позицию сайта, а Wordstat — собирать семантику.
Ну и разумеется, SEO-оптимизатор должен быстро обучаться, перерабатывать много информации, иметь аналитический ум, усидчивость, терпение и умение работать в коллективе. Главным качеством профессионала является мышление в соответствии со стратегией.
👍 Плюсы профессии SEO-специалиста
К достоинствам относится:
- высокая заработная плата (востребованность на сеошников существенно возрастает, а это означает, что настоящие специалисты по этому направлению действительно «нарасхват»);
- возможность устроиться на любое рабочее место (работать как в различных агентствах, так и биржах фриланса);
- быстрый карьерный рост (продвижение по карьерной лестнице очень быстрое, оно возможно на следующие должности: управление, программирование и маркетинг).
SEO-оптимизация, как показала практика, является только первой ступенькой в мире IT.
👎 Минусы профессии
Как и в любой другой специальности, в СЕО-маркетинге тоже есть свои недостатки:
- работа без правил (алгоритмы являются лишь общими, точного регламента не существует);
- зависимость от поисковиков (даже если работа принесет отличные результаты продвижения, поисковые системы могут изменить алгоритмы, и сайт вылетит далеко за ТОП-5);
- много рутинной работы (в особенности в самом начале, когда работу ресурса нужно нормализовать).
Плюсы работы СЕО-специалиста берут заметный «верх» над минусами, которые являются лишь издержками.
🤓 Основные должностные обязанности SEO-специалиста
Комплексным SEO-продвижением порталов занимаются крупные команды специалистов. Существуют также и отдельные специальности с узкой специализацией. Раньше их осуществлял только один человек. Современный мир подразумевает стремительное увеличение объема работ по поисковой оптимизации. Кроме того, это зависит от места его деятельности: если SEO-специалист работает на агентство, то выполняет одну узконаправленную задачу в общем проекте.
Ниже мы опишем более подробно основные должностные обязанности SEO-специалиста, если он трудится над проектом в одиночку. В список входит следующее:
- Разработка семантики сайта и его страниц. Основная задача состоит в накоплении и кластеризации ключей. С помощью специальных программ специалист обнаруживает фразы, которые чаще всего вводят в строках поиска пользователи. После этого он определяет, какие из фраз будут показываться на странице, а после логически выстраивает их структуру. Проще говоря, SEO-специалист осуществляет анализ спроса ресурса у пользователей, и предоставляет их ответы на вопросы. Далее он выстраивает страницы в структуре сайта, совершенствует навигацию по нему. SEO-специалист должен иметь аналитический состав ума, предугадывать запросы посетителя, показывать людям возможности ресурса, о которых они могут не догадываться.
- Анализ рынка и конкурентов. Это очень важная составляющая для бизнеса. С его помощью определяются плюсы и минусы организации и ее деятельности. После анализирования сеошник понимает, каким образом следует улучшать сайт или бизнес в общем. В крупных организациях данная задача доверена веб-аналитикам. Но сегодня она достаточно прочно утвердилась в должностных обязанностях SEOшника.
- Внутренняя оптимизация. К ней относится совместимость кода страниц с поисковиками (быстрота загрузки страниц, качество кода и вспомогательных тегов), маркетинговая результативность портала (приведет ли опубликованный контент к цели, подходит ли дизайн и комфортно ли пользователям находиться на сайте, кликабельны ли сниппеты), а также совместимость контента с поисковиками (число вхождений ключевиков, тошнотность и заспамленность).
- Внешняя оптимизация. В эту категорию входит увеличение ссылочной массы. По какой причине это необходимо? Логика достаточно проста: если хорошие и авторитетные порталы ссылаются на сайт, то он становится выгоднее и привлекательнее в глазах пользователя. Сбор и создание ссылочного профиля по-научному называется линкбилдингом.
Главной задачей данных мероприятий является увеличение трафика ресурса из разных источников и, соответственно, дохода. Даже если вы занимаетесь продвижением блога, то он может приносить доход, к примеру, на рекламе. А это означает, что кроме трафика, необходимо также повысить кликабельность.
Мы подготовили для вас подборку лучших курсов по SEO-оптимизации. Максимально качественная и полная информация теперь собрана в одном месте, чтобы вы могли освоить профессию с нуля до уровня профессионала.
💵 Какой доход у SEO-специалистов в столице и регионах?
Уровень заработных плат варьируется в зависимости от региона и места работы специалиста. К примеру, он может трудиться в вебстудиях, на фрилансе или самостоятельно. При этом диапазон его заработка достаточно широкий. Средняя зп офисного работника за месяц в столице — от 40 до 120 тысяч рублей, в регионах — от 30 до 70 тысяч рублей.
💵 Сколько получает СЕО-оптимизатор на фрилансе?
Доход сео-фрилансера полностью зависит от числа взятых проектов. Зачастую, заказчики устанавливают плату за месяц или конкретный проект. Во втором случае заработок полностью зависит от навыков фрилансера, его умения себя преподнести и продать свои услуги. Цена проекта на биржах фриланса в месяц варьируется от 3 до 20 тысяч рублей. Квалифицированный сеошник может одновременно вести до 10 проектов. На большее у него вряд ли хватит времени. Зарплата получается выше, чем в офисе, но и обязанностей при этом у него намного больше.
О заработках на собственных проектах сеошники обычно не говорят. Как показала практика, этот заработок достаточно нестабильный, ведь проект «для себя» может как не приносить ничего, так и обеспечивать до нескольких зарплат за месяц.
💼 Вакансии SEO-специалистов
🎓 Как стать SEO-оптимизатором?
С описанием профессии мы разобрались. Теперь давайте выясним, где можно обучиться СЕО-маркетингу. В ВУЗах такой специальности нет, но существуют не менее эффективные способы освоения нужной информации:
- Практический. Ученик сам ищет всю необходимую информацию в Google и Яндексе, читает правила и рекомендации этих поисковиков, книги по СЕО, проводит анализ полученных данных и разрабатывает собственный проект. Есть один существенный недостаток этого способа: далеко не факт, что найденная вами информация будет актуальной.
- Теоретический. Все описанные выше этапы только без разработок собственных проектов. Ученик устраивается на вакансию стажера-помощника уже опытного специалиста и набирается практических навыков у него.
- Теоретический+практический. Самый эффективный способ получить актуальные данные — освоить онлайн-курс по SEO-оптимизации. Мощную теоретическую базу предоставляют опытные сеошники, закрепляя полученные данные на настоящих проектах. По завершению курса вы получаете сертификат установленного образца и хорошее портфолио из выполненных домашних задания для дальнейшего трудоустройства.
Остались вопросы? В таком случае напишите их в комментариях, мы с удовольствием поможем вам разобраться во всех нюансах, чтобы решение обучаться на курсах было взвешенным и продуманным.
