❮ Назад

Войти

Сторителлинг 👩‍💻: что это такое, примеры, правила, техники

Сторителлинг 👩‍💻: что это такое, примеры, правила, техники

Прежде чем изучать техники и примеры сторителлинга (storytelling), познакомимся с этим понятием. Название дословно переводится с английского языка как «рассказывание истории». Можно ли любую историю назвать сторителлингом? Нет, это особый способ передачи информации, который призван захватить внимание и интерес слушателя, вызвать нужные эмоции и чувства. Он предполагает наличие определенной структуры. Узнаем, какими должны быть хорошие тексты в жанре сторителлинга и как использовать их для повышения продаж.

🤔 Качественный сторителлинг: соблюдаем правила

Тексты в жанре сторителлинга отвечают следующим критериям:

  1. Развлекательный характер. Истории должны с первых строк захватывать интерес и вызывать желание дочитать их до конца.
  2. Обучающие элементы. Тексты дают читателям новые знания, вызывают любопытство.
  3. Направленность на широкую целевую аудиторию. Сторителлинг — жанр, который не оставляет равнодушными людей различных возрастов, с разными интересами и увлечениями.
  4. Лаконичность. Тексты имеют четкую структуру. Читателям легко выделить главную мысль, идею.
  5. Запоминаемость. Вне зависимости, от того, какова тема текста, он должен врезаться в память.

Многие бренды используют сторителлинг как нарративный инструмент, подчеркивающий индивидуальность, помогающий рассказать о достоинствах, выделить на фоне конкурентов.

✍️ Пишем сторителлинг: полезные советы

Чтобы написать по-настоящему интересный, цепляющий текст, надо знать некоторые правила. Мастера сторителлинга дают новичкам такие советы:

  1. Первый шаг – изучение целевой аудитории. Пропускать его нельзя, ведь секрет успешности любого бренда заключается в том, что он учитывает потребности и нужды потребителей.
  2. Еще одна составляющая качественного сторителлинга – сильная, понятная и емкая идея. Ее также надо определить заранее, в противном случае эмоционального отклика со стороны читателей может не возникнуть. А это одно из главных требований к качественному сторителлингу. Какие идеи можно воплотить в тексте? Например, идею вечной любви, как в мелодраме «Дневник памяти» режиссёра Ника Кассаветиса, или сопереживания главному герою, как в рассказе И. Тургенева «Муму». При этом идея не всегда бывает позитивной. Яркий тому пример – популярный телесериал «Доктор Хаус», идею которого можно сформулировать фразой «все лгут».
  3. Следующий шаг – продумать смысл текста, чувства и эмоции, которые будет вызывать история. Они должны соотноситься с целями сторителлинга, которые могут быть различными:
    • Побуждение к действиям, описание способов противостоять трудностям, достижения положительных результатов. Это помогает мотивировать целевую аудиторию.
    • Рассказ о себе или о бренде, о пути к успеху, препятствиях и неудачах, которые пришлось преодолеть.
    • Настрой целевой аудитории на сотрудничество. Благодаря качественной истории можно обратить внимание клиентов на бренд. Текст должен побуждать читателей поделиться им с друзьями.
    • Рассказ об общепризнанных ценностях, вызывающий сильные эмоции. История должна дать людям возможность примерить описанные в ней обстоятельства на себя, задуматься о собственных поступках и чувствах в той или иной ситуации.
  4. Собрать информацию и изучить материал. Автор должен быть хорошо осведомлен о том, о чем пишем. Это влияет на качество текста в целом.
  5. Выбрать формат сторителлинга. Существует несколько форм и каналов подачи информации:
    • Письменная форма – используется для публикации в журналах, СМИ, книгах и на различных интернет-ресурсах, в том числе в социальных сетях. Письменный текст нередко сопровождается иллюстрациями.
    • Разговорная форма – стортиеллинг на очных выступлениях перед аудиторией, например, в ходе презентаций.
    • Мультимедиа – форма подачи, для которой характерно сопровождение рассказа видеорядом, играми, интерактивными программами. Это наиболее дорогостоящий, но эффективный прием сторителлинга, вызывающий у слушателей эмоции.
    • Аудио – формат, который чаще всего используется в подкастах. Иногда может быть монологом, который записывается для определенной целевой аудитории.
  6. Продумать структуру повествования. Она позволяет лучше донести идею и основную мысль, сделать историю логичной и законченной. Обязательные части текста – начало, середина, концовка.
  7. Сформулировать призыв. Он должен подтолкнуть читателя или слушателя к тому действию, которое задумано автором, например, купить, подписаться или нажать на кнопку.
  8. Вписать детали. Они оживляют сторителлинг. Однако добавлять детали следует дозированно, чтобы не перенасытить ими текст. Например, фраза «вдоль стены грациозно двигалась черная кошка с изумрудными глазами» звучит лучше, чем «мимо пробежала кошка».
  9. Написать кульминацию и развязку. Это важнейшие части текста, придающие сторителлингу логичность и законченность. Кульминация – это наиболее яркий фрагмент истории, разрешение конфликта.
  10. Продумать логичное заключение. Оно объясняет, как разрешилась ситуация, чем все завершилось. Если в тексте несколько сюжетных линий, то каждая из них должна иметь свое заключение, понятное читателю.

💪 Сильный сторителлинг: используем универсальные формулы

В маркетинге, продажах, при создании интернет-ресурсов, в киноиндустрии применяются универсальные методы сторителлинга:

  1. До-после-мост. В начале истории описывается проблема, затем приводится процесс ее разрешения, а в конце клиенту демонстрируется достигнутый результат. Такая формула часто применяется в продающем сторителлинге. Пример – рассказы о похудении, где зритель сначала видит человека с лишним весом, затем получает информацию, как добиться похудения, а в конце демонстрируется тот же человек, избавившийся от проблемы. Срабатывает формула «до – как добиться – после». Наглядным примером сторителлинга на тему похудения является блог Сони Некс. Ей удалось привести себя в прекрасную форму после рождения ребенка. Соня монетизирует свой блог, рассказывая о своем опыте подписчикам и давая полезные советы.
  2. Золотой круг Саймона Синка. Применяется формула «Зачем – как – что». Она позволяет создавать истории успеха и мотивирует. Примером служит книга «Думай как чемпион», написанная бизнесменом Дональдом Трампом. В ней автор рассказывает о своих целях, затем делится с читателями тем, как он ведет бизнес и приводит примеры успешных моментов, неудач и вновь успехов. Затем автор отвечает на вопрос, как оставаться на высоте.
  3. Структура трех актов. Сторителлинг включает пролог, столкновение и разрешение. Это одна их простейших схем, применяемых в рекламе, литературных произведениях, публицистике, кино. Проиллюстрировать схему можно рекламным роликом о лекарственном препарате. Прологом служит описание настораживающих симптомов. Затем заболевший человек принимает лекарство, и его проблемы разрешаются.
  4. Структура пяти актов, или пирамида Фрейтага. Схема включает экспозицию, нарастание действия, кульминацию, угасание действия и развязку. Классическими примерами структуры пяти актов являются пьесы Уильяма Шекспира.
  5. Формула Дейла Карнеги. Ее цель – убеждение целевой аудитории. Формула включает событие, действие и выгоду. Реализовать ее можно так: сначала привести случай из своей жизни, который заинтересует читателей. Затем рассказать, какие были произведены действия. Завершить описанием выгоды, которую можно получить, если правильно распорядиться ситуацией.
  6. Схема для продающего сторителлинга: «проблема – активизауия – решение». Одна из наиболее понятных и эффективных формул в рекламе. Например, ролик о средстве против простуды может иметь такое содержание: сначала человек чихает и рассказывает о том, как некстати заболеть накануне важного события. В конце приводится решение – прием лекарства.
  7. Формула «звезда – цепь – крючок». Сторителлинг включает позитивный пролог, рассказ о преимуществах и любопытных фактах, а в конце – побуждение к действию.
  8. V формула Дэйва Либера предусматривает «появление героя – его падение – счастливую развязку». В начале истории зрителям или слушателям представляют главного персонажа. Затем описывают неприятности, которые с ним случаются. В концовке – позитивный финал. Классический пример такой формулы – сказка Г. Х. Андерсена «Гадкий утенок».

Сторителлинг – это целое искусство, которое затрагивает самые глубинные чувства людей. Если автор правильно выбирает свою целевую аудиторию, его ждет успех.

Гуру Курсов:

Хотите освоить профессию Сторителлер? Вы сможете получить все необходимые навыки на онлайн-курсах. Посмотрите, что я для вас подобрал:

Поделитесь обзором профессии

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp

Обзоры других профессий

Специалист по Data Mining: обзор профессии 🔎📜
Data Mining в переводе с английского языка означает «добыча данных». В компаниях возникает потребность...
Читать подробнее
Финансист: обзор, зарплата и обучение профессии 💰🌳
Исходя из названия профессии, не сложно догадаться, что она предназначена для управления финансовыми...
Читать подробнее
Разработчик игр. Обзор, зарплата и обучение профессии 👨‍💻🎮
Сейчас индустрия компьютерных игр находится на пике популярности, а значит IT-профессии особенно актуальны....
Читать подробнее

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *