Контекстная реклама — это разновидность онлайн-продвижения, которое позволяет показывать объявление, идентичное с сутью поискового запроса в Yandex и Google, или же в рамках информации на сайте-партнере контекстной сети. Задача данного объявления – привлечение на сайт максимального количества пользователей, которые купят товар или закажут услуги.
Главные задачи специалиста по контекстной рекламе
Маркетолог, в задачи которого входит привлечение пользователей на сайт посредством контекстной рекламы и их удержание, называется контекстологом. Он настраивает объявление так, чтобы заинтересованные в продукции люди могли видеть рекламу, показанную при идентичном запросе в поисковике.
Обязанности
В должностные обязанности менеджера по контекстной рекламе включен:
- Аудит сайта. Специалист проводит аудит страницы, актуальной на текущий момент рекламной кампании, находит проблемы в планировании, делает анализ оповещений. Также он осуществляет обзор баланса аккаунта и направляет счет заказчику. На основании полученной информации контекстолог разрабатывает план рекламной кампании.
- Определение цели. Специалист четко формулирует цель рекламной кампании. При этом она должна быть максимально четкой и выполнимой, к примеру, «получить 500 заявок», «привлечь тысячу клиентов» и т.д.
- Составление объявлений. После формулировки цели специалист составляет контент. Он пишет лаконичные, понятные и стимулирующие к покупке объявления. В такой материал он потом органично вписывает специальные ключевые слова, которые вводят пользователи в поисковике.
- Настройка рекламы. Самые распространенные порталы для размещения — это Гугл, Яндекс, Bing. Профессионал открывает нужный сервис, а в кабинете вносит корректировки (государство, формат объявления, информацию о покупателе, делает настройку стратегии).
- Аналитика. Сюда входит работа с таблицами и графиками. Контекстолог буквально заставляет пользователя перейти на сайт. Он следит за каждым действиями и движениями покупателя, проводит их анализ.
Любому заказчику нужен хороший специалист, который может эффективно настроить рекламу и принести прибыль бизнесу. Поэтому контекстолог обязан за минимальные сроки войти в курс дела и получить хороший результат.
Среднестатистическая заработная плата в столице и регионах
В столице зарплата новичка по контекстной рекламе стартует от 25000 рублей. Чтобы получать этот оклад, контекстолог должен хорошо изучить теорию, использовать интернет-сервис и уметь разрабатывать объявления для кампаний. Также для этого специалиста важны следующие черты характера: коммуникативность и грамотное восприятие критики. Новичок должен спрашивать совета у более квалифицированных коллег, а также постоянно самосовершенствоваться.
Зарплату от 35 тысяч рублей получают контекстологи с трудовым стажем не менее 1 года. Такие специалисты владеют не только полной теорией, но и могут самостоятельно настраивать рекламу без помощи более квалифицированных коллег. Они имеют базовые навыки работы с Yandex.Metrika и Google Аналитика.
Зарплата в размере 50000 рублей начисляется контекстологу с трудовым стажем от 12 месяцев. Этот сотрудник отлично знает рекламные инструменты, внедряет автосистемы контекстной рекламы, формирует бюджеты, проводит анализ эффективности кампаний.
Максимальная зарплата контекстолога — от 80000 р за месяц в столице. Он должен полностью разбираться в аналитических инструментах, быстро принимать решения и выдавать хорошие результаты работы. Он должен быть усидчивым, иметь аналитический ум, а также уметь ориентироваться в крупных объемах информации.
Российский сайт по подбору вакансий trud.com показывает, что среднестатистические заработные платы в столице и областях идентичны.
Как пройти обучение на специалиста по контекстной рекламе?
Обучиться специальности по контекстной рекламе невозможно в высших учебных заведениях. Но способы обучения все же есть:
- Самостоятельно. Если у вас нет достаточного опыта даже на базовом уровне, в таком случае вам понадобится изучить много информации. Книг по данной специальности очень мало, да и с их актуальностью можно поспорить. Мы рекомендуем изучать справки из поисковиков, читать форумы таких же специалистов и каналы Телеграм. Обязательно понадобится освоить инструменты аналитики и контектной рекламы. Если вы хотите работать над проектом, то должны будете оформить соответствующие сертификаты на этих инструментах.
- Окончить онлайн-курсы по данному направлению, где вы сможете получить огромную теоретическую базу и освоить практику. Опытные преподаватели помогут разобраться в нюансах специальности и ответят на все интересующие вас вопросы. При этом искать информацию самому вам не понадобится. Она уже структурирована в уникальные пособия, поэтому легко усвоится даже новичками. Если ученик будет усидчивым и трудолюбивым, он может начать работать на фрилансе еще в процессе обучения.
Мы советуем просмотреть нашу подборку узкоспециализированных курсов по контекстной рекламе.
Вам интересна профессия? Если ответ утвердительный, в таком случае начните обучение с изучения главных терминов направления:
- Клики – число переходов на страницу по контекстному объявлению.
- CPC – стоимость за 1 клик посетителя по объявлению с дальнейшим переходом на ресурс.
- UTM-метки – это короткий текст, добавляющийся к URL нужной страницы и передающий в аналитические системы данные о кликах.
- CTA – это призыв для посетителя совершить определенное действие: совершить покупку или сделать заказ.
- СЯ – ключи, с помощью которых реклама будет отображаться посетителям.
Если наш материал оказался полезным для вас, в таком случае обговорите его с коллегами и друзьями. Напишите в комментариях, что бы вы хотели узнать о данной профессии.
