❮ Назад

Войти

Маркетолог: обзор, зарплата и обучение профессии

Маркетолог: обзор, зарплата и обучение профессии

Как продвигать продукт на рынке, делать его узнаваемым и конкурентоспособным? Ответы на эти вопросы точно знают маркетологи. Для этих специалистов нет секретов в способах продвижения товаров. Они умеют рассказывать аудитории о самых разных продуктах, демонстрировать их выгоды и преимущества. Узнаем, насколько востребована эта профессия и где пройти обучение.

Чем занимается маркетолог

Работа маркетолога заключается в выведении, продвижении и позиционировании продукта на рынке, а также в выстраивании стратегии продаж. В компетенции специалиста находятся так называемые «4P маркетинга»:

  • product – непосредственно продукт, в том числе товар, услуга или идея;
  • price – цена, время распродаж, акций, скидок или повышения стоимости товаров и услуг;
  • place – расположение, организация поставок и работы точек розничных и оптовых продаж;
  • promotion – продвижение, реклама, подбор способов увеличения сбыта, количества продаж.

Специализации маркетологов

Четко очерченных границ между различными направлениями в маркетинге не существует. Однако в профессии можно выделить ряд специализаций. Маркетологи могут отдать предпочтение одному из них или совмещать несколько направлений. Самыми популярными и распространенными среди них являются бренд-маркетинг, продукт-маркетинг, трейд-маркетинг и интернет-маркетинг.

Бренд-маркетинг

Занятые в этой сфере специалисты отвечают за популяризацию тех или иных торговых марок. Например, такие названия как Johnson & Johnson, Nike или Adidas у всех на слуху. Они получили широкую известность во всем мире именно благодаря труду бренд-маркетологов, которые постоянно работают над тем, чтобы эти торговые марки оставались знаменитыми, чтобы о них узнавало все большее количество людей. Главная цель специалистов – развитие компаний. А для ее достижения маркетологи выполняют следующие действия:

  • анализируют продвигаемый продукт, выявляют его сильные и слабые стороны;
  • анализируют рынок, в том числе продукцию конкурирующих компаний, целевую аудиторию и процессы ценообразования;
  • составляют техническое задание для специалистов в смежных областях;
  • подбирают инструментарий для рекламы;
  • взаимодействуют со средствами массовой информации;
  • контролируют расходование бюджета на рекламные компании.

Работа бренд-маркетологов определяет «лицо» организации. А их коллеги, трейд-маркетологи ответственны за внутреннюю деятельность компаний.

Трейд-маркетинг

Товарные маркетологи отслеживают продажи на местах, в конкретных торговых точках. Для этого специалисты решают сразу несколько задач:

  • планируют и реализуют стратегии продаж;
  • проводят различные промоакции;
  • применяют неценовые методы продвижения, например, устраивают конкурсы и прочие мероприятия;
  • анализируют динамику продаж, фиксируют изменения;
  • обучают продавцов, консультантов;
  • взаимодействуют с дистрибьюторами;
  • налаживают взаимосвязь с клиентами, а также с производителями и поставщиками продукции.

Торговые маркетологи трудятся совместно с промоутерами и мерчендайзерами. В их команде также обычно присутствуют бренд-менеджеры и специалисты по аналитике.

Продукт-маркетинг

Разработка инновационных товаров и услуг, усовершенствование существующих продуктов и расширение ассортимента – такие цели ставятся перед продукт-маркетологами. Крупные компании нередко нанимают отдельных специалистов для развития каждого вида продукции. Например, в американской компании The Coca-Cola, выпускающей газированные напитки, концентраты, соки, сиропы, питьевую воду, чаи и прочие безалкогольные напитки, уделяется большое внимание дизайну, продвижению каждой разновидности продукции. Этим занимается целый штат маркетологов. Работодатель предъявляет к ним следующие требования:

  • разрабатывать новую продукцию и усовершенствовать те позиции, которые давно стали частью ассортимента;
  • анализировать целевую аудиторию и разрабатывать пользовательские сценарии;
  • продвигать те или иные категории продуктов;
  • анализировать рынок, принимая во внимание предложения конкурентов;
  • планировать расходы, необходимые для эффективного продвижения товаров;
  • отслеживать динамику ценообразования;
  • разрабатывать рекламные компании, готовить материалы;
  • контактировать с партнерами.

Интернет-маркетинг

Название специализации говорит само за себя: ее представители отвечают за продвижение товаров и услуг, а также бренда в интернете. На первый взгляд работа может показаться простой, не требующей приложения значительных усилий. Такое представление о профессии обманчиво, так как интернет-маркетологам ежедневно приходится решать множество разноплановых задач, работать и с брендами, и с отдельными продуктами. В связи с многозадачностью направление разбивается на несколько специализаций:

  1. Таргетологи и SMM-менеджеры отвечают за продвижение в соцсетях.
  2. SEO-специалисты работают над продвижением веб-сайтов в выдаче поисковиков.
  3. Email-маркетологи занимаются рассылками по электронной почте.
  4. Специалисты по контекстной рекламе настраивают ее в поисковиках.

Иногда одному специалисту удается совмещать несколько разных специализаций в интернет-маркетинге. Общие задачи для тех, кто трудится в данной сфере, таковы:

  • анализировать рынок, начиная от деятельности конкурирующих компаний и заканчивая особенностями собственной целевой аудитории;
  • сегментировать рынок;
  • работать с целевой аудиторией, проводить розыгрыши, промоакции и другие мероприятия;
  • разрабатывать стратегию продвижения продукции или бренда в интернете;
  • настраивать рекламные компании;
  • подбирать в команду графических дизайнеров, контент-менеджеров, копирайтеров;
  • разрабатывать для перечисленных специалистов техническое задание.

Интернет-маркетологи востребованы в игровой индустрии, медиа-бизнесе, электронной коммерции.

Какими знаниями и навыками должен обладать маркетолог

Прежде чем приступать к работе по специальности, будущий специалист должен усвоить:

  • какие методы применяются в современном маркетинге;
  • как управлять брендом;
  • какие техники и методы можно применять для увеличения продаж;
  • каким образом осуществляется управление ценами;
  • как рассчитать бюджет рекламной компании;
  • как правильно оформить визуальный контент и проконтролировать работу графического дизайнера.

К тому же для профессионала в области маркетинга не должно быть секретов в решении следующих задач:

  • анализ рынка;
  • составление прогнозов уровней продаж;
  • выбор эффективных инструментов продвижения;
  • управление бюджетом на рекламу;
  • разработка технических заданий для аналитиков или дизайнеров;
  • ведение коммуникации, деловой переписки, в том числе подготовка писем, публичных выступлений, презентаций.

Какие личные качества помогут маркетологу

Согласно распространенному убеждению, главной чертой маркетолога должна быть креативность. На самом желе для успеха на профессиональном поприще важен аналитический склад ума и целый набор определенных личных качеств:

  1. Умение обрабатывать значительные объемы информации, собирать данные и проводить их анализ. На основе этих действий специалист может принимать грамотные решения, выстраивать стратегии.
  2. Коммуникабельность. Без навыков общения, в том числе делового, развиваться в профессии невозможно, ведь маркетологу приходится постоянно договариваться, находить общий язык с клиентами и организовывать работу команды.
  3. Стрессоустойчивость. Рабочий день маркетолога проходит в очень напряженном ритме. Ему постоянно приходится сталкиваться с разноплановыми задачами. А на их решение зачастую отводится не так много времени. Представители профессии отвечают за координацию работы специалистов в смежных областях, отслеживать эффективность рекламы, трудиться над составлением макетов и подготовкой отчетов.
  4. Грамотная устная и письменная речь. Постоянное общение с людьми требует умения четко, ясно, правильно выражать свои мысли до окружающих.
  5. Целеустремленность, желание учиться, узнавать новое. Будучи многопрофильным специалистом, маркетолог должен постоянно стремиться к самоусовершенствованию, пополнять свою копилку знаний и навыков. Только таким способом можно в полной мере реализоваться в профессии.

Сколько зарабатывают специалисты

Услуги маркетологов востребованы многими компаниями для увеличения продаж, продвижения продуктов или брендинга. Интернет-маркетологи зачастую трудятся в качестве фрилансеров или отдают предпочтение удаленной работе. Уровень заработной платы во многом зависит от специализации:

  • бренд-маркетинг – от 30 000 до 210 000 рублей;
  • трейд-маркетинг – от 45 000 до 130 000 рублей;
  • продукт-маркетинг – от 30 000 до 190 000 рублей;
  • интернет-маркетинг – от 40 000 до 190 000 рублей.

Кроме того, на ежемесячный доход влияют деятельность и имидж компании, круг должностных обязанностей и количество проектов, над которыми работает сотрудник.

💼 Вакансии маркетологов

Карьерные перспективы

Профессия маркетолога предполагает продвижение по вертикальной карьере. Начинающих сотрудников большинство работодателей принимают на должность младшего специалиста. Получивший опыт и зарекомендовавший себя с положительной стороны работник поднимается на следующую ступень – специалиста, маркетолога. Перед ним открывается перспектива стать старшим маркетологом. Далее возможность перейти на более высокие, руководящие должности зависит от особенностей компании.

Где пройти обучение

Получить знания, необходимые для работы маркетологом, можно различными способами:

  1. Самообразование. Этот путь рекомендуется начинать с освоения интернет-маркетинга, в том числе с изучения способов продвижения компаний и сайтов, настройки контекстной рекламы, таргетинга. Начинающему специалисту надо обращать внимание на такие инструменты аналитики, как Google Analytics, Яндекс. Метрика. Сразу после освоения теоретической базы можно переходить к практической деятельности, стажироваться или искать постоянное место работы.
  2. Получение высшего образования по специальности «Маркетинг». Это наиболее долгий и трудный путь длиной в 5 лет. Выпускники ВУЗов становятся дипломированными специалистами, однако практических навыков они получают не так много.
  3. Обучение на онлайн-курсах маркетинга. Позволяет осваивать необходимые навыки в более короткие сроки, перенимать ценный опыт у наставников-практиков, владеть самой актуальной информацией.

Какой бы путь не выбрал будущий специалист, главное интересоваться своей профессией, стремиться к усовершенствованию, освоению нового. Успехов в работе!

Гуру Курсов:

Хотите освоить профессию Маркетолог? Вы сможете получить все необходимые навыки на онлайн-курсах. Посмотрите, что я для вас подобрал:

Поделитесь обзором профессии

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp

Обзоры других профессий

Java-разработчик: обзор, зарплата и обучение профессии 👨‍💻
Java – актуальный язык программирования, который применяется в различных сферах: от косметологии до строительства....
Читать подробнее
SEO-специалист (оптимизатор): обзор, зарплата и обучение профессии 🔎🔝
Самыми посещаемыми порталами в глобальной сети являются поисковые системы. В них каждый человек каждый...
Читать подробнее
Дизайнер мобильных приложений: обзор, зарплата и обучение профессии 🧑‍🎨📱
Смартфоны и планшеты помогают в работе и учебе, используются для отдыха и развлечения. Чтобы с их помощью...
Читать подробнее

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *